La pub s’empare des Rappeurs – 1986
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| Le groupe Run DMC qui restera toujours lier à la marque Adidas |
1986, USA : les compagnies de marketing comprennent le potentiel commercial de la jeunesse urbaine. Run DMC deviennent le porte étendard de la marque Adidas en posant dans leur clip avec des baskets de la marque à 3 bandes. Nike suivra le mouvement avec son coup de génie sur Michael Jordan.
Au-delà de l’aspect purement marketing, cette nouvelle tendance relève pour la première fois l’importance des consommateurs de couleurs laissés pour compte pendant des décennies. A cette date, ils deviennent une niche exploitable pour les entrepreneurs.
